Apenas 34% dos produtores rurais brasileiros afirmam conhecer o crédito de carbono, segundo a 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural — o maior levantamento sobre o perfil do produtor rural no país, com 3.100 entrevistas presenciais em 16 estados. Dentro desse grupo, apenas 24% participam ativamente de iniciativas relacionadas ao tema, com destaque para a conservação de áreas naturais. O dado revela tanto o estágio inicial do mercado de carbono no campo quanto uma oportunidade concreta para marcas e instituições ampliarem a comunicação com o produtor.
O que os produtores já fazem — e ainda não sabem nomear
Entre os produtores inseridos em iniciativas de crédito de carbono, as práticas mais adotadas são:
- Conservação de áreas naturais: 66%
- Técnicas agrícolas sustentáveis: 42%
- Reflorestamento: 34%
“Há uma oportunidade clara para as marcas ampliarem a comunicação e levarem conhecimento para o produtor sobre o que já é feito e como essas práticas se conectam a novas agendas, como o crédito de carbono. Tornar essa relação mais visível pode contribuir para acelerar o entendimento e a adoção no campo”, afirma Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA.
86% veem impacto climático — mas barreiras travam a adoção
A percepção sobre mudanças climáticas é alta: 86% dos produtores acreditam que elas interferirão na produção agrícola. Ao mesmo tempo, 31% classificam como altas ou muito altas as barreiras para adotar técnicas sustentáveis. Entre os principais obstáculos:
- Falta de informação clara e apoio técnico
- Acesso limitado a recursos financeiros
- Receio de que as novas práticas não tragam benefícios suficientes
O cenário mostra um campo onde a consciência climática cresce, mas a conversão em ação ainda encontra gargalos práticos — especialmente na comunicação e no suporte técnico.
Perfil do produtor: mais técnico, mais feminino, mais diverso
A pesquisa também traça o retrato atual do produtor rural brasileiro:
- Idade média: 48 anos
- 61% são produtores por tradição familiar
- Conhecimento técnico cresceu de 24% (2021) para 43% em 2025
- 98% consideram a participação da mulher como vital ou muito importante na condução da propriedade
“Os dados evidenciam um campo heterogêneo, com diferentes níveis de formação e experiência. Para as marcas, isso torna essencial um entendimento aprofundado do perfil do produtor, já que a efetividade da comunicação no agro depende de estratégias segmentadas, alinhadas à realidade e ao contexto de cada público”, destaca Nicodemos.
Sobre a pesquisa
A 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural é considerada o maior levantamento sobre o perfil do produtor rural brasileiro. Foram realizadas 3.100 entrevistas presenciais em 16 estados, abrangendo 14 culturas agrícolas, 4 tipos de rebanhos e um questionário com 280 perguntas.
Fonte: ABMRA — Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro
