O renomado especialista em marketing agro e membro do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS), José Luiz Tejon, lançou sua mais recente obra, Agricultura Familiar – Marketing Ético, pela Editora FEALQ de Piracicaba, em um evento no COSAG/FIESP, marcado por um coquetel prestigiado por figuras influentes do setor agro e da academia. A publicação oferece um guia prático para pequenos produtores rurais, apresentando estratégias inovadoras de marketing e metodologias modernas, como o Design Thinking, com o objetivo de transformar desafios do campo em oportunidades.
Um manual para o futuro da agricultura familiar
Tejon, que é doutor em Educação e um dos pioneiros no marketing para o agronegócio, aborda na obra conceitos fundamentais para impulsionar a competitividade das pequenas propriedades. O autor explica como o Design Thinking pode ser adaptado à realidade do campo. “O Design Thinking reúne mentes criativas para identificar e conectar oportunidades existentes, mas ainda não exploradas. Pense que a roda foi inventada há milênios, mas só recentemente surgiu a mala com rodinhas. É esse tipo de inovação que pequenos produtores, unidos em cooperativas, podem alcançar, trazendo produtos diferenciados com indicações geográficas e denominações de origem únicas”, afirma.
Além disso, o livro inclui um capítulo específico, em linguagem acessível, sobre Direito Agrário e Tributário, considerado pelo autor como um tema crucial para a sustentabilidade das pequenas propriedades. “Com a complexidade do cenário tributário no Brasil, especialmente diante da iminente reforma, agricultores precisarão de assessoria especializada para adaptar suas gestões de maneira eficaz”, destacou Tejon.
O cooperativismo como alicerce
Outro ponto forte da obra é o destaque ao cooperativismo, tratado como um modelo essencial para o desenvolvimento da agricultura familiar. “Cooperativas são casas de educação intensiva que transportam seus cooperados a padrões elevados de performance, garantindo que ninguém fique para trás”, ressaltou o autor.
Reflexões de lideranças do agro
O livro conta com um posfácio escrito por José Otávio Menten, presidente do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS). Menten destacou a relevância do trabalho de Tejon: “Foi uma honra contribuir com o posfácio desta obra. A sensibilidade do autor em reconhecer o papel crucial dos milhões de agricultores familiares é inspiradora. Eles são fundamentais para consolidar o Brasil como uma potência agroambiental”.
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