A campanha “Arroz Combina”, da Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz), entra em uma nova fase com resultados expressivos na bagagem: desde o lançamento, em outubro do ano passado, a iniciativa impactou 12,3 milhões de pessoas nas redes sociais e acumulou 19,2 milhões de visualizações em vídeos. A nova etapa amplia o escopo da campanha, explorando o arroz em diferentes contextos de consumo — com ênfase em praticidade, valor nutricional e novos hábitos alimentares.
O que muda na nova fase
A estratégia continua com foco no ambiente digital, especialmente para alcançar públicos mais jovens, e agora amplia o leque de criadores de conteúdo envolvidos na campanha. Participam da nova etapa perfis de diferentes áreas:
- Chefs e cozinheiros — receitas e releituras de pratos tradicionais com arroz
- Nutricionistas e médicos — valor nutricional do grão com base em evidências científicas
- Criadores de conteúdo de rotina doméstica — praticidade no preparo e organização das refeições
- Perfis fitness — arroz como fonte de energia em diferentes momentos do dia
A campanha também conta com um site de receitas e informações e um perfil no Instagram, ampliando os pontos de contato com o consumidor.
O contexto: um mercado em transformação
“O consumidor mudou e hoje valoriza soluções que aliam praticidade e qualidade nutricional. O arroz reúne esses atributos e se adapta a diferentes momentos de consumo. Em um ambiente de desordem informacional, é nosso papel, enquanto setor, reforçar essa mensagem de forma contínua e consistente”, afirma Renato Franzner, presidente da Abiarroz.
A campanha se insere em um cenário em que conveniência, saudabilidade e versatilidade ganham cada vez mais espaço nas decisões de consumo. O arroz mantém presença consistente na alimentação dos brasileiros, com consumo anual em torno de 10,8 milhões de toneladas, segundo a Conab — e o Brasil ainda é o maior produtor do grão fora da Ásia, exportando para mais de 100 países.
Brazilian Rice: o arroz brasileiro ganhando o mundo
No front externo, a Abiarroz atua na expansão das exportações por meio do projeto Brazilian Rice, desenvolvido em parceria com a ApexBrasil. O programa busca fortalecer a presença do arroz brasileiro no mercado internacional por meio de participação em feiras, missões comerciais e rodadas de negócios com compradores estrangeiros.
Nos últimos meses, representantes do setor estiveram no Panamá, na China e na Nigéria, além de receberem importadores no Rio Grande do Sul para visitas técnicas. Criado em 2012, o programa reúne mais de 30 indústrias e cooperativas e já levou o arroz brasileiro a mais de 100 países, consolidando o Brasil entre os principais exportadores globais do grão.
